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愛戀珠寶投放微信廣告,銷售額爆漲50萬,新店成

日期:2021-06-09 09:58:22

投放平台:微信廣告
 
投放效果:
1、曝光量498萬,視頻播放量602萬
2、互動次數6.2萬,卡券領取量6000+
3、使用率超88%,銷售額增長達53.2萬
 

品牌故事

愛戀珠寶成立於2007年,經過不斷發展,如今已在全國覆蓋了19個省級區域,總門店數量達500家。今年七夕前不久,愛戀珠寶位於北京、天津、河北、內蒙地區的4個城市多家分店又喜迎開業。

營銷痛點

珠寶市場的擴大致使行業競爭愈演愈烈。愛戀珠寶需要進一步提升品牌知名度,同時為新店引流。

 

營銷目標

通過推廣有效地將品牌塑造和進店引流結合到一起,提升品牌形象促進用戶到店消費。

 

投放方案

 

明星代言、節慶營銷齊上陣,讓品牌深入人心

1、新店開業活動,愛戀珠寶將時間巧妙地選在了七夕前後:8月25日至8月28日(七夕當天),借著節日熱度發布了由代言人安以軒主演的七夕主題廣告,廣告畫麵彰顯了浪漫、自由、獨立的品牌調性,為品牌的推廣打下堅實基礎。

 

2、全維度人群定向:
首先,對於人群興趣不做限定,以保證曝光量;
其次,地域設置全麵覆蓋門店周邊區域,力求精準覆蓋目標人群;
最後,考慮到視頻的廣告形式,聯網環境限定為WiFi,4G,3G,保障視頻播放無障礙。

 

 

3、吸睛的創意視頻、精準的定向設置,加上朋友圈巨大的用戶基數,此次投放的曝光量和視頻播放量分別達到498萬和602萬。

4、當用戶被外層廣告吸引,點擊後即可進入華麗且精美的落地頁。在落地頁中,不僅可以進一步觀看完整廣告視頻,更可以看到一係列優惠促銷活動。無論是精美的珠寶設計,還是“100%現金回購”的優惠活動,都在不停地撩撥著用戶的心弦。更重要的是,在頁麵最後,用戶可以輕鬆地點擊按鈕領取沒有任何使用限製的500元購物券,直接刺激了消費者的購買欲望。

 

本地推廣、十足優惠促進店,讓銷售節節攀升

視頻廣告做鋪墊,用戶已經對愛戀珠寶產生了很深的認知與好感,並且領取了價值500元的優惠券,品牌需要乘勝追擊,把消費者的好感、品牌的價值轉換為更為實在的銷售數字。

愛戀珠寶打出了一套漂亮的“組合拳”:在上線視頻廣告的同時,利用朋友圈本地推廣、競價廣告,將更加詳盡的優惠信息推送給了門店周邊或門店所在地區的用戶——在愛戀珠寶門店周邊或門店所在地區的用戶七夕期間不僅會看到視頻廣告,還有機會進一步了解愛戀品牌及熱門的優惠活動。

 

 

在廣告的落地頁中,詳細解釋了“100%現金回購”活動的細節,並設置了預約按鈕,用戶可以提前預約參與活動。不僅如此,在文章正文中還將明星代言人的愛情故事、代言人簽約信息等進行了包裝,進一步闡釋了品牌信息,有助於增強用戶對於品牌的偏好。

 

 

品牌塑造與本地推廣的“二連擊”,讓消費者既對品牌產生了認知和好感,又真真切切地獲得了實惠。對於品牌來說,更是帶來了銷售上的“真金白銀”——53.2萬的銷售增長就是最好的證明。

 

客戶反饋

此次推廣結合明星、節慶、優惠,利用了卡券、本地推廣、沉浸式廣告等一係列手段,打出了一套漂亮的“組合拳”,直接帶動門店銷售額的增長,獲得了品牌與銷售的雙豐收,效果十分令人滿意。

 

營銷成效

曝光量498萬,視頻播放量602萬,互動次數6.2萬,卡券領取量6000+,使用率超88%,銷售額增長達53.2萬。