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微店——用最小的成本帶來最大的用戶新增量 激

日期:2021-06-09 10:09:52

 

項目背景:

微店是全球最多人選擇的手機開店軟件,支持安卓和蘋果手機。客戶希望能通過與青瓜傳媒的專業合作,在擴大用戶新增量的基礎上,整體降低CPA。

 

項目目標:

1、降低激活成本,增加點擊率,並保證穩定廣告全天在線投放。

2、通過優化調整,用較低成本帶來更大的用戶新增量,降低CPA。

 

項目策略:

1、穩定推廣策略——保證核心關鍵詞廣告展現樣式,鎖定排名位置,且保證穩定推廣。

2、差異化策略——分析所購關鍵詞的價格,排名,同行信息等市場行情,通過對價格維度和同行競爭情況的綜合分析,製定出具有差異化的關鍵詞投放策略,以使客戶的推廣更有針對性;同時在關鍵詞指定的排名範圍內,尋找性價比最高的排名位置,以節省成本。

3、開源節流策略——針對整體投放情況,控製下載成本,對轉化差的關鍵字控製消費,核心詞預算設置充足,開源節流。

4、數據監測策略——實時監控分析數據趨勢,把控每個關鍵字的情況,結合第三方數據對客戶URL做出有效建議。

 

項目效果:

1、按照微店的要求,將關鍵詞準確的投放到相應的排名位置上。

2、增加了微店下載量,同時超客戶預期的將激活成本降低了18%,並通過不斷的優化和調整,CPA控製在較低水平上。  

 

數據效果統計: