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麥樂購 巧用“無聊時間”搶占市場先機

日期:2021-06-09 10:10:56


投放渠道:騰訊聯盟廣告
 
投放效果:
1、廣告點擊播放量:70%
2、App下載量:200
3、點擊量:1.5倍

品牌故事
麥樂購是一專注於母嬰行業的跨境商品銷售平台,擁有10年行業積累和6年電商經驗,通過多樣化分銷渠道和可靠的產品來源成為國內最受歡迎的跨境母嬰平台。
 
營銷痛點
母嬰市場正飛速擴張,大量潛在用戶待挖掘,同類競爭者也在不斷開拓市場。麥樂購亟需在行業利好的情況下搶得市場先機,精準區分興趣及非興趣用戶,並著力發展高粘性用戶。
 
營銷方案
擴大在用戶中的品牌知名度和影響力,通過符合用戶使用邏輯的互動方式精準挖掘潛在優質目標群體,並進一步刺激APP下載轉化率。
 

營銷成效

 

用“無聊時間”撬開用戶市場大門

 

case

 

麥樂購選擇衝擊力強、多感官信息傳遞的視頻廣告形式,在用戶等待或操作暫停的時間插入視頻廣告,利用“無聊時間”抓住消費者稀缺和分散的注意力;並且利用騰訊社交廣告平台的技術優勢使整個廣告轉化路徑更加流暢簡潔,借助騰訊社交廣告平台強大的引流能力,為店麵帶來了優質、龐大的流量,同時,緩解了電商App在移動端轉化路徑易斷裂的痛點。

 

麥樂購在進行投放過程中,有近70%的主動觀看了視頻,用戶的點擊率高於插屏圖片形式的1.5倍左右;平均點擊觀看成本僅0.3元, App下載量獲得翻倍,行之有效地提升了廣告的投放效率和投放效果。