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今日頭條廣告投放案例介紹,今日頭條廣告刊例介紹!

今日頭條廣告刊例介紹

 

 

什麽是今日頭條廣告

今日頭條是基於用戶興趣推薦內容的資訊閱讀平台,擁有4億用戶,其信息流廣告將廣告融入內容中,使得廣告不對用戶產生幹擾,用戶體驗好。基於用戶興趣的內容推薦,使得廣告投放精準,轉化率高。靈活的計費方式,可以盡可能的節省成本。

 

今日頭條介紹

今日頭條是一款基於用戶興趣的資訊推薦閱讀平台,擁有今日頭條PC網站,移動今日頭條網站以及今日頭條APP,創建於2012年,現擁有注冊用戶7億,月活躍用戶2.4億,是一款受大眾喜愛的資訊閱讀平台。

今日頭條是移動互聯網時代的領軍產品,與美團、滴滴並成為“TMD”,是中國互聯網行業僅次於“BAT”(百度、阿裏巴巴、騰訊)的第二梯隊的領先級互聯網產品。

移動互聯網時代,用戶閱讀呈現碎片化、高效化,用戶對自己感興趣的內容會有閱讀的欲望,而對不感興趣的內容則會快速的跳躍。今日頭條擁有智能的推薦算法,可以基於用戶的興趣愛好,為其推薦感興趣的內容,內容資訊的打開率以及閱讀率都高。基於精準的興趣定向,讓用戶每次打開APP、網站時看到的都是自己感興趣的內容,內容輕鬆,閱讀難度低,完全可以在地鐵、公交車、餐間等碎片化時間完成閱讀,基於此便利的特點,今日頭條迅速積累了大批用戶。

為了創建更多優質原創的內容,今日頭條推出了自己的自媒體平台,吸引了大批的自媒體作者入駐,為平台創造了海量的原創內容,為用戶提供更多新鮮的資訊。

  

今日頭條旗下產品

今日頭條旗下擁有多個互聯網應用,可以滿足用戶不同的閱讀需求。

西瓜視頻:原頭條視頻,2017年6月,頭條視頻獨立運營,更名為“西瓜視頻”,主打個性化短視頻推薦。截止到今年5月底,西瓜視頻日活躍用戶已經超過1000萬,用戶數達到1億。

火山小視頻:火山小視頻是一款15s原創生活小視頻社區,通過小視頻幫助用戶迅速獲取內容,展示自我,獲得粉絲,發現同好。是今日頭條運營的一款短視頻APP。

抖音:抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品,由今日頭條投資。

Musical.ly:2017年11月,今日頭條10億美元收購北美音樂短視頻APP,後期將與抖音合並,並保持各自的品牌獨立,開啟了今日頭條全球化的進程。

 

今日頭條廣告介紹

今日頭條廣告屬於信息流廣告,是基於用戶興趣推薦的廣告,例如,用戶對運動的感興趣,平台則會自動向其推薦運動裝備類廣告,廣告將匯入資訊“信息流”,並標注“廣告”字樣,用戶感興趣則會點擊廣告內容,大大提升了廣告閱讀量,由於廣告是基於用戶“興趣”標簽推薦的,因此廣告的精準度也會大大提升。

為了提高廣告的精準度,今日頭條為廣告主開發了多維度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基於用戶興趣愛好的興趣定向,以及基於用戶基本信息的年齡、學曆、婚戀狀況等基本信息定向,可以幫助廣告主提升廣告的精準性,讓您在今日頭條的廣告投放給對您感興趣的人。

今日頭條在業內最早推出“oCPC”模式廣告,即經過優化後的CPC,當廣告在選擇按照CPC模式計費時,也可以選擇“oCPC”模式,進一步提升點擊廣告的轉化效果。

 

投放今日頭條廣告常見問題

1、今日頭條廣告怎麽收費?

今日頭條支持按照CPC、CPM的形式收費,具體收費價格,請聯係我們的在線客服。

2、今日頭條廣告與搜索引擎競價廣告有什麽區別?

今日頭條廣告與搜索引擎廣告都具備精準定向的特點,不同的是今日頭條是基於用戶興趣向用戶推薦其感興趣的內容,而搜索引擎廣告是根據用戶搜索詞觸發廣告,二者在定向基於的數據方麵是不同的。基於興趣愛好的定向是基於用戶潛在需求的定向,而基於搜索詞的定向是基於用戶及時需求的定向。

3、今日頭條廣告是競價廣告嗎?

今日頭條廣告是需要競價的,由於設置同一定向條件的廣告主太多,而廣告位置有限,因此需要廣告主進行競價,出價越高,獲得越多的展示機會。

 

今日頭條廣告價格

今日頭條開戶多少錢?對於初次接觸今日頭條廣告的廣告主來說都是陌生的,為了讓大家更加清楚的了解今日頭條的廣告價格,讓您了解今日頭條開戶需要多少錢,我們為您準備了今日頭條廣告價格表,希望對您有所幫助。

 

一、今日頭條開屏廣告

App啟動時九輪播隨機展示(其中一輪為區域輪播),未關閉後台進程時,展示間隔為兩小時,關閉後再打開可再次進行隨即展示。單次廣告展現收益遠大於其他形式,對用戶體驗影響最小。

1、按天(CPT)售賣,每一輪播展示8000 CPM,溢出不收費

2、其中1輪做區域售賣,若當天區域開屏廣告未售賣,品牌客戶1天最多可購買8輪播

 

二、原生信息流-CPT

1、按天售賣,在頭條推薦首頁信息流固定第四位展示,4輪刷,固定在前4刷出現

2、保CPM展示量 ,溢出不收費,保 1% 點擊。如4-1是當天第一刷的第四位,保55,000個CPM,其他3輪播以此類推。

 

三、原生信息流-GD

1、固定位補充廣告,按照CPM售賣,投放更靈活。在推薦首頁第四位展示,保量投放

2、購買量每天2,000CPM起步,25,000 CPM封頂,可城市定向,可監測,保1%點擊

 

四、文章詳情頁

競價售賣,按實際CPM購買量核算(2000<可購買量<20000),也可按CPC購買

 

今日頭條廣告投放案例